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▲懷利染著粉紅色的頭髮，抖出前公司的內幕。影片取自YouTube，如遭刪除請見諒。

國際中心／綜合報導

數據分析公司「劍橋分析」（Cambridge Analytica）利用臉書心理測驗取得高達5千萬用戶個資，影響英國脫歐（Brexit）與2016年美國總統大選。該企業的28歲共同創辦人懷利（Christopher Wylie）因為良心不安，日前向外媒揭露這起操作，他曾攻讀心理學。

綜合外媒報導，來自加拿大的懷利曾幫助創立劍橋分析公司，他坦承，利用臉書取得數百萬用戶的資料，接著建立模型，鎖定這些人「內心的魔鬼」。2014年，川普的前白宮策略長巴農（Steve Bannon）是懷利的老闆，且共和黨金主梅瑟（Robert Mercer）是該公司的投資人。他們結合大數據與社群媒體，進而影響英國脫歐公投與前年的美國大選。

除了懷利，還有另一位關鍵人物。2007年，還在劍橋研讀心理的學生斯迪爾威爾（David Stillwell）設計一款「我的個性」（myPersonality）臉書測驗，包括率真型、嚴謹型、外向型、親合型、神經質型，可將用戶分成5大類。懷利發現這項研究的潛力，剛好又讀到一篇論文指出，每個人的個性可作為政治行為的指標之一，有助於找出潛在選民。

▲懷利過去蒐集用戶資料，進一步分析他們的心理，藉此讓競選團隊操控。（圖／翻攝自推特／Christopher Wylie，下同）

臉書副總裁兼副法律顧問葛瑞沃（Paul Grewal）日前發布聲明指出，劍橋分析曾在臉書推出心理測驗，吸引約27萬用戶執行，並允許讓他們取用好友名單等個資，但劍橋分析違反政策，把資料賣給懷利，以此分析每個人背後的政治立場，並散播廣告影響投票。

這款影響大選的心理測驗由劍橋大學研究員科根（Aleksandr Kogan）研發，名為「這是你的數位生活」（thisisyourdigitallife），除了填寫的27萬人，還加以觸及高達5千萬用戶的個資。科根蒐集數據，整理成模型，分析出這些人的個性、政治立場、對生活的滿意程度等。

科根當時對臉書掛保證，心理測驗蒐集的資料，僅限於學術研究。然而，臉書疏於把關，導致這些數據都成了劍橋日後分析的工具。《觀察家報》指出，受害數恐怕多達數千萬人。

▲懷利的臉書與IG帳號都遭到刪除。

雖然懷利離開劍橋分析後，曾簽下保密協議，但他事後認為，用盜取個資的方式來分析每個人的性格，藉此影響大選實在太過分，他進而向《衛報》與其他外媒還原事件經過。

懷利還是青少年時，就被診斷出注意力不足過動症（ADHD）與閱讀困難，但他天賦異秉，17歲時就在加拿大反對黨領袖的辦公室工作，之後，他學習編碼，並於20歲時在倫敦政治經濟學院讀法律，還有取得多項成就。

「你在社群媒體上策劃自己，你在這個單一平台放上許多資訊，所以不論你走到哪，喜歡什麼，你都給了我線索，讓我很容易透過演算法捕捉你。」懷利表示，「我不想要說自己不相信任何人」，但他現在採取一種懷疑的態度在生活。

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